За жвавою набережною Рапалло розташований історичний центр міста, який є приємним місцем для прогулянок вузькими мощеними вулицями з великою кількістю магазинів. Саме в цьому районі зосереджено всі основні бутіки, магазини та маркети для шопінг-туру в Рапалло.
Багато магазинів та ресторанів розташовані на перших поверхах різнокольорових старих італійських будинків. Шопінг у Рапалло є найкращим у Лігурії. Крім цього, тут розташовані чудові готелі, знакові пам'ятки та найкраще морозиво.
Оскільки місто досить компактне, аутлети в Рапалло відсутні. Однак усе необхідним мають великі торгові центри Рапалло. На території курорту функціонують найкращі продовольчі магазини Італійської Рів'єри, тут продають вина та сири місцевих виробників. Крім цього, в Рапалло можна придбати ювелірні вироби та модний одяг, а також товари ремісників регіону.
