13 архетипів особистостей

Невинний

Дивиться на світ очима дитини, з подивом захоплюється навколишньою красою і допомагає нам не втрачати віру в добро. Бренди, які використовують цей архетип, зазвичай дуже добрі, відкриті, щирі. Здається, що їх легко обдурити. Невинний не розуміє, чому ми всі не можемо взятися за руки і жити дружно?

Дитина живе в кожному з нас. У комусь, щоправда, дуже глибоко. Саме він повертає нас до доброго та світлого.

Дослідник

«Добре там, де нас немає. Це поки. Тому що скоро я знайду це місце.

Сенс життя дослідника - невгамовно кидатися в незвідане. Відкривати нове, у тому числі у собі.

Дослідників завжди кудись тягне. Вони живуть у дорозі і завжди шукають пригод на свою голову.

Рольова модель – Ілон Маск

Мудрець

Мудрість приходить з досвідом, а досвід - з роками. Тому, якщо вашому бренду після того, як він спілкується (а не фактично), років 20-25, цей архетип не для вас, оскільки мудрість починається ближче до п'ятдесяти.

Мудреці хочуть докопатися до істини шляхом вивчення того, як влаштований світ. Вони всі аналізують, упорядковують та розкладають по поличках. Хаос і плутанина — їхній головний ворог. Логіка – їхня зброя.

У мудреця завжди є своя думка. Він вважає, що по-справжньому вільним може бути лише той, хто спіткав істину.

Рольова модель – Опра Вінфрі

Герой

Суть мого існування - боротьба з моїм головним ворогом, який не дрімає. Я ніколи не відступлю. Я боротимуся до останнього подиху.

Давайте разом переможемо зло. Під «злом» може виступати будь-що: невпевненість, лінь, страх, сірість, нудьга, одноманітність, апатія, жадібність, лицемірство тощо. Головне – визначитися з ворогом. Повір у свої сили! Ти здатний на це!

Сенс життя героя - довести, що він здатний домогтися свого всупереч усьому. Герой веде за собою. Він завжди у першому ряду, кидає виклик і надихає своєю хоробрістю. Хто б що не казав, він робитиме по-своєму.

Рольова модель – Мартін Лютер Кінг

Бунтар

Я проти будь-яких правил. Я сам собою. Не слухаю нікого, не підкоряюся нічому.

Бунтарські бренди люблять ідентифікуватися з тими речами, які ви (або ваша мама) вважаєте поганими. Вони проти системи.

Їх любить не лише молодь, а й дорослі люди, яким хочеться випустити пару. Згадайте, коли востаннє ви стояли в пробці і уявляли, як було б круто прямо зараз повернути праворуч і поїхати бездоріжжям, порушуючи правила. Купуючи джинси Diesel, ви «повертаєте з дороги».

Бунтарі вважають, що зміни можливі лише через революцію. Живуть за принципом: «Спочатку наламаємо дров, а там подивимося». Як герою потрібен ворог, бунтареві життєво необхідно те, проти чого бунтувати. Герой та бунтар схожі. Але бунтар більш радикально налаштований. Сенс його життя - у руйнуванні старого, щоб звільнити місце для нового.

Рольова модель – Вів'єн Вествуд

Маг

Я вірю в те, що все можливе. Що всі мрії рано чи пізно стануть дійсністю. Більшість брендів, що використовують архетип Маг, це компанії, що працюють із технологіями. Тому що «чари» — найкращий спосіб продемонструвати людям для чого ці технології й потрібні.

Рольова модель – Нікола Тесла

Простий хлопець

Я не парюся про сенс життя. Я простий як п'ять копійок, товариський та відкритий. Давайте вип'ємо пивка.

Не напружуйся. Все й так буде гаразд.

Я ненавиджу елітність та пафос. І вважаю, що всі люди створені рівними. І ще я дуже люблю сорочки у клітку.

Рольова модель – Дженніфер Еністон

Коханець

Моє життя - це пристрасть. Щоб була пристрасть, потрібен вогонь. Тому мій улюблений колір – червоний. А улюблене слово – obsession.

Я існую заради задоволення. Якщо чесно, нам не так багато часу відведено в цьому світі, тому давайте насолоджуватися і пристрасно любити один одного (але не одружуючись при цьому). Насолода - єдине, що по-справжньому має значення. Все інше другорядне.

Рольова модель – Кім Кардаш'ян

Блазень

Життя для мене - це весела гра, в якій я люблю порушувати правила.

Блазень - це найпоширеніший архетип, тому що з посмішкою ви завжди продасте більше.

Реклама повинна розважати і блазень із цим відмінно справляється. Чим навіженіше, тим краще.

Блазень допомагає нам впоратися з абсурдністю сучасного світу і бюрократичною рутиною. Почасти тому, що він до всього ставиться дуже легко, а частково тому, що найбільше йому подобається висміювати те, як цей світ улаштований. По суті, політика Шута є анархічною, що чудово проілюструвала Емма Голдман, знаменита анархістка, яка сказала: «Якщо я не зможу танцювати, я не хочу брати участь у вашій революції». Готовність Шута порушувати правила робить його схожим на Бунтаря, але Блазень завжди бунтує і підриває основи, сміючись.

Цей архетип дуже популярний серед брендів, що представляють продукти, які далеко не завжди корисні для вашого організму. Практично всі "снекі" - блазні.

Рольова модель – Джим Керрі (в ранні роки)

Дбайливий

Полюби ближнього свого, як самого себе.

Я живу заради того, щоб допомагати іншим. Іноді навіть на шкоду собі.

Дбайливий - це альтруїст, яким рухає співчуття і щедрість. Його сенс життя у тому, щоб давати іншим. Найбільше Дбайливий побоюється, що щось трапиться з його улюбленими людьми, і при цьому прямо на його очах.

Цей архетип люблять бренди, пов'язані з наданням медичних послуг, банківською справою, страхуванням. Різного роду сервіси, мобільні оператори, товари побутової хімії, які дбають про ваш будинок, корми для домашніх тварин.

Рольова модель – Принцеса Діана

Творець

Якщо можна уявити, це можна створити.

Творчість - це те, що рухає нас уперед. Тому вся суть мого існування — надихнути творити якнайбільше людей. Я хочу, щоб ми розвивалися через творення та самовираження. Щоб ми створювали себе та найкращий світ навколо себе.

Бренди Творця за своєю природою є нонконформістськими. Творець дбає не про те, щоб вписатися в суспільство, а про те, щоб знайти спосіб самовираження.

Якщо в людині активізується архетип Творця, він часто приречений постійно творити або винаходити щось нове — інакше він відчуває, що буквально задихається.

Рольова модель – Фаррелл Вільямс

Правитель

Все під контролем.

Коли ви уявляєте собі архетип Правителя, згадайте короля, CEO компанії, президента країни — чи будь-яку іншу людину з командною, авторитарною манерою поведінки.

Якщо в людини активізується архетип Імператора, він із задоволенням бере на себе керівну роль і намагається контролювати все, що відбувається. Це дає йому відчуття досконалого володіння собою та влади над світом, яке приносить величезне задоволення.

Багато брендів та реклами з архетипом Правителя апелюють до бажання, яке є у всіх, — бути багатим і успішним. У давнину вважалося, що королі або самі є богами, або перебувають з останніми в особливих відносинах.

Правителів жахає думка про те, що у світі запанує хаос, якщо вони випустять контроль зі своїх рук.

Правитель все контролює і за все відповідає. Зазвичай його малюють як надзвичайно відповідальну людину, яка звалила на плечі численні обов'язки. Товари з архетипом Правителя допомагають справлятися з цим навантаженням належним чином, а також вкотре підтверджують владу та статус покупця.

Дуже часто реклама Правителя наголошує не стільки на статусі, скільки на збереженні контролю та здатності взяти на себе відповідальність за щось - роботу, сім'ю чи здоров'я.

Рольова модель – Ангела Меркель

Простий непростий хлопець

Я тут на завданні. Тому я не маю часу на все інше. (Особливо на яхти та Ferrari).

У кожного недурного простого хлопця є своя Big Idea. Це те, заради чого існує його бренд та компанія. Можна називати це місією, переконанням, віруванням чи будь-що. Швидше за все, це буде написано великими літерами на стіні у його офісі.

Цей хлопець простий і добрий, але не простакуватий. Його турбують серйозні теми. Він щиро вірить у те, що може зробити світ кращим. Якщо потрібно, простий непростий хлопець може легко пожартувати з себе.

Цей архетип сприймає все як гру. Якщо те, що він робить, його не тішить — не займатиметься цим, незважаючи на те, що втратить багато грошей. Швидше за все, всі свої мільярди він пожертвує на благодійність до різних фондів.

Для цього архетипу важливо знати, як все влаштовано, щоб мати свою думку. Він усе перевіряє ще раз сам і потім вирішить, як вчинити.

Простий непростий хлопець вважає, що немає нічого поганого в тому, щоб щось зламати, намагаючись зробити це краще.

Цей архетип не приймає реклами, де з ним намагаються загравати, говорити, як з дитиною або як з дебілом.

Рольова модель – Марк Цукерберг